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斗鱼拿到腾讯新一轮独家弹药,直播平台马太效应加剧 [复制链接]

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继去年底宣布进入全面盈利后,斗鱼最近又公布其获得腾讯新一轮独家投资6.3亿美元(约合40亿人民币),这显然是储备弹药准备下一个大动作——上市。
另外一边,虎牙已经透露要赴美IPO的消息,并且宣布B轮融资中,腾讯投了4.6亿美元。秀场直播方面,第一次冲击上市折戟的映客再次放出了要上市的风。
从千播大战,到诸侯割据刺刀见红,再到寡头PK,直播平台终于迎来了冲刺决赛。
被腾讯鼎力支持意味着什么?
实际上,2016年开始斗鱼就开始获得腾讯青睐,当年3月获得腾讯、红杉资本中国、南山资本1亿美元B轮融资,8月拿到由凤凰投资和腾讯领投的C轮15亿人民币。这次腾讯独投,更加体现了腾讯对于斗鱼未来前景的看好。

众所周知的是,自从3Q大战之后,腾讯最大的变化就是开放,这种开放不仅体现在业务上,也体现在战略投资层面。马化腾自称要把半条命交给合作伙伴,于是乎腾讯在大多数领域的投资都只占股,但给所投企业充分的自主权利。这也就意味着被投企业能够拿到腾讯富余的文娱资源和社交流量。从美团、滴滴、摩拜单车等案例来看,被腾讯鼎力支持,基本上也就奠定了其行业龙头地位。
有数据显示,2016年有31家直播平台融资36次,融资总额108亿,但是2017年融资了24次,融资额51亿,融资数量是2016年的2/3,融资额是2016年的1/2。此次斗鱼一家拿到腾讯的近40亿人民币,再次说明直播平台马太效应加剧,资金流向头部企业。
无论从资本还是政策上看,直播早就成为巨头之间的博弈。直播平台的人力、物力和财力,直接决定了它的抗风险能力。腾讯拥有丰富的游戏资源,《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏长期以来是游戏直播平台的标配,与腾讯的深度绑定能够让斗鱼拿到更具壁垒的游戏直播物料。
此外,腾讯在文娱行业的布局在BAT体系里也是拥有更大的话语权,在游戏直播平台逐渐覆盖综艺、体育、二次元等内容的当下,斗鱼相当于拿到了通往泛娱乐内容消费平台的通行证。
当然,斗鱼对于腾讯游戏与直播的配合,以及产业链上下游的打通也会起到协同作用。作为提升游戏用户黏性和内容生命力的游戏直播业务,是腾讯不容有失的一个细分领域。
去年以来,腾讯系企业迎来上市潮,搜狗、众安在线、阅文集团等纷纷上市,尤其阅文上市当天市值几乎翻番。这笔40亿的投资于腾讯而言是其文娱板块的又一步战略棋,对斗鱼来说则是上市前的一剂定心丸,以及上市后的潜在想象力。
直播是内容产业链不可或缺的一环
每个行业的发展路径都是类似的,野蛮生长——流量红利——百团大战——资源争夺——优胜劣汰——韭菜成熟——市场监管——大局落定。直播早就走过了炒作期和概念阶段,而成为了文娱内容产业链条上不可或缺的一环。
近几年移动互联网迅猛发展,信息载体逐步由单一的文字、图片和媒体文件,转向网络游戏、直播、短视频、流媒体和社交。早前,直播已经成为标配被纳入各大短视频平台和社交平台,足以证明其媒介必要性。不仅如此,随着直播兴起与发展,诸多提供CDN业务的企业奇迹般活了下来,他们找到了全新的试验场。
而具体到内容上下游来看,以斗鱼、虎牙,映客、花椒等为代表的平台至少对行业运转效率起到了以下功效:

  • 作为媒介的放大器。一方面,相比较于图文,移动直播更能体现参与性,全民直播门槛降低,社交动力被激活。另外一方面,移动直播进一步释放了以游戏为主的泛娱乐版权内容价值。

  • 作为造星的孵化器。直播创造性地给这一代年轻人提供了新的活法,他们可以靠解说能力、歌唱实力等实现工作理想与生活理想的相对平衡发展。比如说,斗鱼的陈一发、冯提莫等主播,已经成为多栖发展的明星。从某种程度上来说,未来会有更多明星直接从直播平台出道。

  • 作为平台的粘合器。直播平台带动了网红产业的迅速发展,主播由松散个人向规范管理转变,网红经济公司越来越多成为内容提供方。以此同时,平台自己也扶持独家主播,通过各类大型活动让主播与粉丝之间的情感纽带更为牢固。比如斗鱼嘉年华、鱼乐盛典等丰富了直播平台的体验维度。

所以我们看到,BAT、综合视频网站、第二梯队的互联网企业也都有布局直播业务,布局方式包括收购或控股直播平台,也包括自建直播平台,还包括在现有业务体系嵌入直播模块等方式。
巨头布局直播,可以将其作为自有生态闭环的一部分,联动流量、数据、业务等各个方面,并在运营策略、技术实力等方面给予支持。综合视频网站则在泛娱乐直播方面有所涉猎,并不断拓展体育、旅游等垂直类直播。
2018会成为直播与视频的IPO大年?
不管是游戏直播还是秀场直播,都已经演化成“直播+短视频+”的业态。短视频主要战局用户的碎片时间,而直播相对更为沉浸,需要占用用户的整块时间,二者并非替代关系,相反可以互相补充。
而今年有望成为直播与短视频的收割元年,一方面是前述斗鱼、虎牙和映客的预备上市消息,另一面是短视频平台快手也要上市。港交所预计最快在今年下半年允许使用不同股权结构的公司上市,所以斗鱼和快手不约而同都计划在港股上市。此外,视频平台爱奇艺向SEC提交招股说明书,B站也提交了上市申请。
去年,360的花椒直播添加了MV短视频和多对多视频社交功能,这表明花椒直播也加入了短视频大军,而它前面有抖音、Musical.ly等大山需要翻越。
站在直播分类角度,游戏直播自然活得要比秀场直播更为滋润,这一点我在此前文章《秀场直播已死,游戏直播冲击上市?》里已有分析,这里不做赘述。而站在用户总时间争夺的维度来看,综合视频网站、直播平台、短视频平台显然都互为竞品。
悬在直播、视频和短视频平台头上的还有不断加码的监管政策。后直播时代,上一轮战斗的胜利者又将面临更为激烈的内容争夺和用户争夺,上市前各平台都需要卯足了劲继续冲刺。而即便上市了,也并不意味着战役结束。
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